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IBM 助力卡夫食品互联网营销案德国赛车例
作者:admin发布时间:2019-12-23 18:05

  跟着Web2.0的振起,互联网的消费者活动仍旧有了明显的转折,守旧企业的互联网营销须要饱满符合如此的转折,德国赛车从而普及互联网营销的有用性。Web2.0重视用户的交互效力,让用户自立编辑、采集、拾掇和颁发音信,杀青自正在分享,如博客、微博、社区、贴吧等,用户既是浏览者也是网站实质的筑设者。卡夫显明认识到了这一转折,为了能更好地领会消费者的需求以实行潜正在的产物升级,卡夫与IBM联袂,旨正在发现其环球的Vegemite品牌消费者的切实思法。

  剖释的结果大大出乎卡夫的意思,行家辩论的热门并不是Vegemite是否过咸,也不是产物的包装,而是各式各样差别的吃法,以及正在外洋奈何买到Vegemite!同时,语义剖释显示,搜集上措辞的消费者绝大部门都绝不粉饰地外达了对Vegemite的亲爱之情,行家缠绕这种食物的计议是云云剧烈,并充满情感,Vegemite俨然仍旧不只仅是一种食物,更是澳大利亚民族情结的一种标志。同时,语义剖释显示出了行家广博眷注的三个趋向:强壮、素食主义和。正在闭于强壮的计议中,一种学名为叶酸的维生素B复合体被一再提到,叶酸为人体代谢所需,对妊妇特别厉重。这个音信对付卡夫调解Vegemite的营销政策有很大的开发,为卡夫进一步翻开妊妇消费者市集供给了根据。对付Vegemite的亲爱,以及缠绕食Vegemite的最爱吃法的大计议,促使卡夫市集团队依据市集的转折调解政策。目前,正在Vegemite的网站上有很众先容食用Vegemite的差别技巧,并邀请顾客实行视察,领会他们食用Vegemite的形式。插足视察的顾客还能被邀请插足线上的产物行径。别的,论坛设有的儿童角供孩子们插足计议,旨正在教育下一代的Vegemite消费者。

  COBRA助助卡夫澳大利亚精准定位其Vegemite品牌消费者并选用新的市集政策。新的市集政策重视顾客的片面反应和对社会化搜集的插足,有利于进一步增强Vegemite消费者的虚伪度,擢升了Vegemite的强壮内在,并为教育新的消费人群奠定了基本。

  这是COBRA剖释身手正在澳大利亚的初度实行,同时也是IBM与卡夫的一次获胜团结。COBRA剖释变革了卡夫Vegemite品牌的市集政策,促使其展开革新的市集行径,并博得了更众消费者的青睐。

  若是澳洲人被问及最热爱澳洲的什么东西,令人诧异的是,有相当一部门人的回复是Vegemite。据悉,险些70%的澳洲人一到早起来的第一件事,除了冲杯咖啡外,便是正在烤面包上抹上厚厚一层Vegemite。Vegemite不是装束品牌也不是化妆品牌,它是一种食物,膏状,呈黑褐色,很浓厚然则不拉丝。初看上去很像是高级巧克力酱,然则注重看,膏的底色是深赤色的,有一点点透后。别的一点最大的差别便是:Vegemite是咸的。食物专家Dr. Cyril P. Callister正在1923年使用酿酒酵母开拓了这种食物,其后,Vegemite慢慢成为了澳洲人的邦民食物,正在澳大利亚和新西兰很盛行。该品牌的一起者恰是寰宇第二大的食物和饮料筑设公司卡夫食物公司。

  IBM使用COBRA(Corporate Brand and Reputation Analysis),一种先辈的基于文本剖释的用具,正在10.5亿条博客,论坛和计议版的实质中抓取了47.9万条闭于Vegemite的计议音信,通过对这些非机闭化数据实行深层来由剖释、COBRA先辈的实质剖释效力揭示出了互联网上海量音信的内在。

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