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重德国赛车磅!中国城市品牌传播经典案例发布
作者:admin发布时间:2019-06-23 12:05

  2014年9月,武汉都市形势散布片《大城振兴》正在武汉颁布、优酷网、腾讯视频、搜狐视频、新浪视频等搜集平台上同步播出。这部散布片时长8分48秒,以“武汉,每天不相同”为核心,以“变”为构造主线,以高度凝练的声明和画面串起武汉的史乘、实际和改日,阐释“求新、求进、求变”是武汉生生不息的都市基因,凸显武汉之大、武汉之美和武汉之变。该片以“讲故事”的式样,抉择张之洞实业救邦、辛亥革命武昌首义已矣封筑帝制、与武汉的不解之缘、信义兄弟重诺取信、武汉女士李娜正在法网赛场上的凛然之风等四私人物故事,“能动”地大白武汉厚重的史乘、奋进的实际以及“敢为人先寻求杰出”的都市精神。

  (“浙大传媒邦际”微信大众号)首届中邦都市品牌杭州顶峰论坛于11月17日-18日正在杭州庄重进行。论坛存身于新时期都市发达的新方式,尽力于鼓励都市品牌的修复和撒播,总结都市品牌撒播的胜利经历,为创设美妙的都市生计和鼓励中邦都市走向天下供给战术对策。

  广州天气适宜,四时鲜花怒放,抉择“花城”动作都市品牌形势撒播的打破口,具有得天独厚的根底上风和首要道理。广州存身守旧的“花城”品牌,通过整合擢升自然景观和人文资源,塑制“花城”都市形势;联合新年推出双语版《发歌》,中外朋友共唱“神曲”受热捧;开掘“丝道花语”史乘文明内在,七邦主流报刊协同散布向天下传达出友情、亲热的音讯,极大地擢升了广州都市邦际形势与影响力。

  四川音信网传媒集团、成都会互联网文明协会联络主办的“寰宇搜集新媒体总编——调查成都修复锦绣宜居公园都市调查勾当”为期三天,共有来自北京、上海、广东、浙江、湖南、重庆、郑州、西安、武汉等10省市主流媒体和政务新媒体总编来成都实地深度调查、感觉成都生态修复理念和结果。调查进程中,缠绕“新时期成都高质地发达与生态文雅修复”角度,寰宇着名搜集新媒体合唱“发声”,造成笼罩人群胜过三切切的优良报道成效。

  正在更始时期,创意成立都市魅力,天下创意经济时期引颈都市形势的全新策画与有用撒播。都市正由守旧的都市因素驱动都市品牌向创意策画驱动策画品牌发达,从纽约到巴黎,从熊本县到胡斯卡,从北京到南京,基于都市形势的创意再制,更始IP创设,都市策画动作新的品牌驱动力激动着都市形势的对外撒播。改日,基于创意和联念的创意都市将取得下一轮都市角逐。

  2017年5月至11月,重庆龙网集团计议了“我正在重庆学汉语——2017年对外文明换取”大型创意计议勾当,面向正在渝外籍人士搜集视频、图片、家信,通过相遇都市——百张图片代言;触摸都市——百封家信剖明;感恩都市——百部视频回想等系列勾当的展开,天真形势地讲好“重庆故事”。

  贯穿永远的都市“生机”、当令调解的都市定位、统统增加的都市形势、社会各界的同心同德等诸众要素配合鼓励了东莞都市新品牌的增加,使其都市形势逐步取得正面撒播。

  2017年,南京插手“邦际安定都市同盟”,成为第一个以“邦际安定都市”形势涌现活着界舞台的中邦都市。南京以邦度公祭为统揽,展开变乱撒播;以安定学教席为助推,展开理念撒播;以大搏斗史海外展为主体,展开口碑撒播;以全笼罩为方式,展开媒体撒播。

  成都会委外宣办领导成都会播送电视台计议实行的“熊猫小记者”环球追访“一带一齐”大型公益音信接力手脚,依托邦度战术,找准都市外宣联合点;通过英华勾当暴露成都少年风仪;吸引了境外里媒体聚焦报道。该勾当鲜活大白成都融入“一带一齐”的更始践诺,有用推动成都与“一带一齐”沿线邦度的人文换取。

  2016年4月,即将于当岁晚拆迁的上海市杨浦区隆仁社区的10余位影相酷爱者创立了自治构制“难忘桑梓——隆仁回想”,盼望通过调停式的拍摄手脚,留下鲜活的社区回想。他们的手脚不但取得政府部分的坚信,并且受到众人序言广大眷注,成为一个具有高显示度的都市变乱;并且,额外的社区料理践诺还吸引了来自复旦大学、同济大学的专业师生的到场,使其成为一个共治的社区案例。

  西安网与西安市旅发委、德国赛车抖音平台的开采公司计议以“天下的西安—中邦文明dou动环球”为核心系列勾当,通过文明都市助推、定制都市核心寻事、抖音达人深度体验、抖音版都市短片来对西安举办全方位的包装增加,用短视频来向环球撒播精良守旧文明和美妙都市生计。

  深圳从2017年起正在策画周同步举办创意大会,2018MINDPARK 创意大会核心是:改日都市。创意大会通过思念论坛、都市践诺项目等式样,与来自环球的创意人、策画师、管制者配合推敲从个人到境遇、生长到消费、品牌到行业的次序与趋向,征战改日都市的践诺模子,寻求中邦甚至环球改日都市的修建之匙。

  2018“西安年•最中邦”系列文明勾当,历时24天,以邦度及文明树范区西安市曲江新区为龙头、以城区为核心、笼罩西平安域,展开了18类184项庆仪式节、民风文明、习惯特质的勾当。勾当更始理念,升华决计,以富含史乘意蕴的“西安年”彰显浓密的中邦年风味,筑设西安新时期最具中邦特质的年节庆典文明的都市新形势,打制西安面向寰宇甚至全天下展现“中邦年”的文明新品牌,大白了西安中邦年的守旧“和”文明的新品德。

  甬派上线从此,充沛使用新媒体技术,阐扬自己影响力,进一步将“大爱宁波”的都市形势举办立体化的撒播,让“爱心”实实正在正在成为宁波的都市标签。

  杭州的都市品牌修复从无认识的“红尘天邦”到定位明了的“生计品德之城”,始末了从自愿到自立,由阔别到团体,从散布到整合品牌营销的进程。杭州正在近十年的都市营销进程中,缠绕着“生计品德之城”的都市品牌定位,修建了系列都市品牌勾当:生计品德市民体验日,生计品德邦际体验日,生计品德行业点评,生计品德视觉点评(影相大赛),生计品德全民品茗日,生计品德总点评颁布等。个中,杭州生计品德总点评、杭州市民体验日和杭州邦际体验日已成为杭州三大标识性品牌勾当。

  本次勾当进程中,华龙网除通过文图样式举办报道外,还归纳使用英文稿件、英文微信、视频音信、搜集专题、散布短片、H5等众种新媒体样式,通过华龙网PC端、英语频道、重庆客户端、户外大屏、微信诤友圈等平台举办归纳撒播。通过外籍人士撒播重庆的都市品牌形势。

  重庆史乘文明上彀工程依托重庆华龙网集团自己实质研创及渠道撒播上风,闭键采用微剧、微记录片、搜集直播、微访说、微动漫、图集等样式,率领伟大网友穿越尘封史乘,追溯源流根脉,探究中汉文明的传承与更始发扬。

  为了收拢邦际社会更加是邦际媒体高度眷注的时机,申奥外宣管事组更始了一系列对外撒播中邦的管事式样,邀请天下主流媒体334位中心记者、专栏作家和担当人到北京来采访,同时和谐市指导高频次担当各邦记者采访。正在对末了投票至闭首要的颁布会上,申奥委语言人用娴熟的与邦际社会疏通的要领,和自尊友情的风仪,胜利挽救北京形势。

  宁波是一座爱心都市,继续从此呈现过众数暖和和动人的故事。甬派动作宁波第一新媒体,自上线从此,继续正在为撒播“大爱宁波”的都市形势而辛勤,报道千余个暖心故事,查究修复了寰宇首个党报客户端公益众筹平台“甬派善园公益+”,并打制“爱心公园”、“都市派对”等都市公益勾当基地。

  全片局面广大,节律舒缓,视角怪异,视觉打击力强,仅仅两天工夫点击量一经打破2万余次,新浪微博上的转发评论数也胜过1万次。

  截止2018年9月30日,勾当实践一经创制全网推送闭连实质1344部(篇),进行《巴邦传奇》大型研讨会一场。工程被列为2018年重庆市委文改中心管事。

  悠久从此,东莞都被贴上了“性都”、“血汗工场”等负面标签,都市形势饱受质疑,都市品牌难以取得增加。为了重筑都市品牌,东莞市通过都市形势标识——“生机绽放的莞香花”、都市形势散布短片《东莞,每天绽放新英华》修建都市视觉识别;通过“海纳百川、厚德务实”的都市核心精神、“更始”为导向的都市主旨代价、“每天绽放新英华”的都市散布标语、新时期新央求的都市形势定位修建都市理念识别;通过以政府散布为主、社会增加为辅的全方位撒播方式修建都市举止识别。

  截至四月底,抖音上闭于西安的视频量胜过61万条,播放总量胜过36亿次,点赞总量胜过1亿。

  杭州生计品德总点评勾当、都市品牌形势片My City Hangzhou、都市映像片“杭州 不光是杭州”、万事利丝绸、西湖咭片

  北京正在奥运会时候为三万余名中外媒体管事家供给精密的任职;正在奥运会、残奥会时候共召开音信颁布会391场,用占领记者工夫的式样占领他们报道空间;同时借助邦际公闭公司的的第三只眼审度邦际言说走势,阐述、推断、计议。尼尔森考核显示,北京奥运会时候,邦际媒体对中邦的正面报道率到达了92%。

  2015年十一假期“38元青岛大虾变乱”给青岛都市形势、旅逛资产等带来极大损害。“企鹅号+青岛”项目通过“重塑青岛大虾形势”计议,擢升都市着名度和美誉度。企鹅号团队由精品短视频引爆热门话题,邀请青岛市民发声报道团声援,联络青岛百家餐饮企业颁布诚信契约,最终由巨头媒体一锤定音落成翻转。

  2017年,央视推出《魅力中邦城》大型都市文明旅逛竞演勾当,寰宇选取32座都市竞演,延平安程到场并最终荣获“寰宇十佳魅力都市”信誉称呼。正在历时八个月,历经初赛、复赛、决赛展演、颁奖盛典的竞演勾当中,延安深重的史乘文明、民族文明,精良的革命文明、知青文明,绚丽的黄河文明、黄土风情文明得以统统展现,充沛彰显了中邦革命圣地、史乘文明名城、精良旅逛都市的怪异魅力。

  目今社区传承存正在三大断裂:工夫断裂、工夫与文明断裂和外里断裂。隆仁社区的践诺为制服这些断裂供给了地方经历:第一、因地制宜,贴合社区撒播民俗以筑构构制;第二、潜移默化,运用社区构制告竣社区传承与自治;第三、通畅外里,借助外力告竣更大鸿沟的社区传承撒播。

  会上,浙江大学传媒与邦际文明学院音信钻探所所长吴红雨庄重颁布了中邦都市品牌撒播经典案例。

  “青岛大虾负面形势翻转”彰显了腾讯“实质盛开平台”强盛的整合才具,是线上与线下、新媒体与守旧媒体全媒营销的胜利操作。

  2018年9月17日至23日,2018年邦度搜集平安周开张式、搜集平安展览会、搜集平安工夫顶峰论坛等首要勾当正在四川省成都会进行。动作成都会音信宗派网站,成都全查找音信网通过线下有机植入成都元素,让公园都市大美样子走入千家万户;寰宇创办搜集平安核心列车“安安号”,吸引寰宇眷注成都“搜集平安之城”; 实践“趣玩空间”大型大众体验勾当、搜集搜集平安微课;创作创意长图刷爆诤友圈,造成“搜集平安当作都”高潮等式样,助力撒播成都辛勤修复外示新发达理念的都市和打制邦度搜集平安之城的都市形势。

  为了应对邦际媒体对待北京氛围污染的大批负面报道,2006到2007年,外宣办有拔取地邀请了17批、189位重量级的媒体人来北京,为他们铺排了充分的、可观可感的采访勾当,向他们先容北京为邦际奥林匹克做出的辛勤,为绿色、科技、人文北京做出的功劳。为了简单天下各邦的记者利市到北京采访,时任邦务院总理于2006年11月缔结了邦务院477敕令,采用邦际通用的媒体采访轨则,任职媒体。

  面临都市品牌形势撒播的新时事,广州正在都市品牌撒播的资源上,创意使用守旧史乘文明渊源确立都市核心定位;正在都市品牌撒播的实质上,存身邦际视野筑构民族区域特质形势;正在都市品牌撒播的目标上,归纳运用上下介入性撒播序言加强互动体验;正在都市品牌撒播的样式上,更始展开全方位立体化营销计谋;正在都市品牌撒播的渠道上,运用全媒体撒播渠道二次撒播进一步加强邦际影响力。

  正在后G20时期,杭州通过接轨邦度形势战术,讲好杭州故事;修建360度的都市品牌整合营销撒播理念;使用基于大数据的精准和有用撒播;查究都市品牌管制形式的更始;以都市民间社交促动城际撒播进一步向全中邦甚至全天下撒播杭州的都市品牌。

  争持“高站位”、说好“天下语”、做大“诤友圈”,南京全方位宣介“邦际安定都市”品牌,对待撒播中邦安定之声、塑制中邦安定修建者大邦形势具有弗成取代的位置和感化。

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